Campañas de marketing viral y ciber-activismo
La irrupción de las nuevas tecnologías, sobre todo internet, es especialmente visible en el ámbito de las ONG. Durante los últimos años se ha generalizado la presencia de este tipo de organizaciones en la red, hasta el punto que, en la actualidad, casi todas ellas tienen ya su sitio corporativo en internet, promueven microsites para la promoción de acciones concretas y despliegan acciones de publicidad on line en la red. Estos nuevos espacios digitales, además de trasladar informaciones precisas sobre las causas y los proyectos en los que trabajan las diferentes ONG, sirven de punto de encuentro para cooperantes y voluntarios así como de plataforma para el desarrollo de las nuevas acciones de ciber-activismo. Se trata, en esencia, de la misma mecánica desarrollada en las acciones conocidas como marketing viral, que permite que los mensajes se trasladen a través de la red de forma exponencial merced a los envíos que de forma espontánea realizan los usuarios entre sus propias listas de direcciones de correo electrónico, pero que en el caso concreto de las ONG no tiene una finalidad comercial sino de movilizar a los internautas hacia acciones concretas con fines sociales.